市场进入调研内容

  • 宏观行业研究

    行业现状 / 发展前景 / 市场机会

    • • 权威机构/协会访谈

    • 行业专家访谈

    • 资深从业人员访谈

    • 自建信息和数据库

  • 竞争企业研究

    竞争格局 / 对标分析 / 产品定位

    • • 企业内部深度访谈

    • 企业上下游访谈

    • 企业内部资料购买

    • 企业公开信息

  • 下游用户

    目标用户 / 需求特点 / 产品结构 / 营销策略 / 推广策略

    • • 消费者问卷调查

    • 终端用户深度访谈

    • 实地/线上/电话等多种形式

    • 根据需求确定样本数量

  • 渠道研究

    渠道模式 / 渠道商推荐

    • • 现有渠道调查

    • 主要竞争企业渠道商调查

    • 潜在渠道商开发

  • 尽职调查

    优势 / 劣势

    • • 委托方直接提供信息

    • 委托方内部人员访谈

  • 投资回报

    多方案比选和优化 / 评估项目经济效益 / 评估项目可行性

    • • 资金周转率

    • 生产/服务能力

    • 综合指标

市场进入调研落地
落地实施建议
  • 目标用户
  • 进入时机
  • 渠道模式
  • 产品结构
  • 营销模式
长期合作
  • 长期跟踪落地实施情况
  • 定期更新行业动态和最新信息
  • 在不同发展阶段提供不同服务
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商圈选址定位

连锁商业企业的商圈选址是一个战略性决策，选址成功与否某种程度上决定了整个项目的成败。

连锁企业选址前期资金投入大，同时又与企业后期经营战略的制定，以及适应消费趋向变动所作的经营决策的调整都息息相关，很容易受到长期约束，因此前期的商圈选址工作就显得尤为重要。

  • 经济环境评估

    • 人口

    • 国内生产总值

    • 社会消费品零售总额

    • 人均可支配收入

    • 人均消费支出

    • 恩格尔系数

  • 地理位置评估

    主要商圈、次要商圈、边缘商圈范围界定

    • 环境的优劣势

    • 道路交通状况

    • 政府规划情况

    • 商圈所在区商贸状况

    • 经营业态

    • 物业管理

    • 月租金

  • 竞争对手分析

    • 产品结构

    • 产品价格

    • 服务人群

    • 促销策略

    • 盈利水平

    • 发展计划

  • 人流量预计

    • 不同时段经过店址的人流总数

    • 不同性别人数

    • 不同年龄人数

    • 进店人数

  • 消费者研究

    • 消费商家偏好消费价格区间

    • 消费产品偏好

    • 消费频次消费时长

    • 前往目标地点的时长及交通工具

  • 消费者满意度研究

    • 目前商圈的满意度

    • 同类竞争对手商家的满意度

    • 同类商家的建议

商圈选址导出结果

商圈和区域市场研究模型

  • • 建店选址建议

    • 商圈/区域市场进入方式

  • • 商圈/区域营销策略

    • 商业建筑/设施商业可行性

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